17/01/2021

Jadikan yang Terdepan

Untuk ke Sembilan Kalinya, Bumiputera Terima Top Brand 2015

Jakarta, KabarGress.Com – Direktur Utama Asuransi Jiwa Bersama (AJB) Bumiputera 1912, Madjdi Ali, menerima Top Brand Award 2015 kategori asuransi jiwa untuk yang ke sembilan. Acara berlangsung tepat pada HUT ke 103 Bumiputera, di Hotel Mulia Jakarta, Kamis (12/2/2015).

Sejak pertama di gelar pada tahun 2007, Bumiputera selalu mendapatkan Top Brand. Top Brand merupakan hasil survey yang dilakukan pada 11 kota besar Indonesia. Yaitu Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan dan Makassar, Pekabaru, Balikpapan, Palembang, Samarinda dan Denpasar.

Survei Top Brand tahun 2015 ini terdiri dari dua jenis panel. Panel pertama  survei dengan target responden B2C dengan melibatkan 7.500 sampel random dan 1.600 sampel booster. Kriteria responden untuk sampel random adalah laki-laki atau perempuan berusia 15 – 65 tahun dengan tingkat pengeluaran rata-rata keluarga per bulan antara SES D (pengeluaran rata-rata lebih dari Rp1.250.000 per bulan) hingga SES A (pengeluaran rata-rata lebih dari Rp4 juta per bulan). Pengambilan sampel menggunakan multistage random sampling.

Sementara kriteria responden untuk sampel booster adalah responden yang berasal dari tingkat SES A, sampel ini diambil untuk menambah incident rate dari produk-produk premium. Pengambilan responden menggunakan metode purposive sampling. Survei dilaksanakan melalui face to face personal interview dengan menggunakan kuesioner terstruktur.

Survei dilakukan pada  11 kota, yaitu Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, Pekanbaru, Balikpapan, Palembang, Samarinda, dan Denpasar. Sementara itu, survei Top Brand responden B2B melibatkan 1.600 perusahaan yang berada di Jakarta, Bandung, dan Surabaya.

Selanjutnya, pengambilan sampel untuk responden B2B menggunakan responden stratified random sampling, memanfaatkan business line sebagai strata. Responden yang diwawancara adalah mereka yang bertanggung jawab dalam pembelian barang / produk di suatu perusahaan, memiliki pendidikan terakhir setingkat akademi/ diploma dan mempunyai jumlah karyawan lebih dari 20 orang dalam satu perusahaan.

“Top Brand Award  ini merupakan hadiah ulang tahun ke 103 dari masyarakat untuk Bumiputera yang mencerminkan kepercayaan pemegang polis kepada kami. Mengingat parameter  penilaian Top Brand ini murni  dari perspektif  penilaian masyarakat terhadap  Brand Bumiputera,’ kata Madjdi usai resepsi HUT ke 103 Bumiputera di Hotel Bumiwiyata Depok.

Top Brand memberikan ukuran kesuksesan sebuah merek di pasar melalui tiga pengukuran dimensi.  Antara lain TOM (Top of Mind) yaitu merek yang pertama kali disebut ketika sebuah kategori merek disebutkan, dengan bobot 40%, LU (Last Usage) yaitu didasarkan atas merek yang terakhir digunakan  dengan bobot 30%, dan FI (Future Intention) yaitu merek yang ingin digunakan dengan bobot 30%.

Ketiga dimensi ini bisa menggambaran secara cepat tentang kondisi merek di pasar. TOM mencerminkan seberapa dikenal merek oleh khalayak luas, LU menunjukkan seberapa besar penetrasi merek di khalayak luas, kemudian FI menunjukkan seberapa menarikah sebuah merek bagi khalayak luas di masa datang. (ro)